时尚期刊数字化发展探析

来源 :南京大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ytli1981
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在数字出版迅猛发展的当今时代,相比传统图书出版,期刊市场竞争的尤为激烈。大多数传统期刊受到严重影响开始出现倒退的迹象,开始慢慢探索数字化转型的方式。电脑、手机、平板电脑的发展为期刊数字化产品制作提供了良好的设备支持,微信、微博等社交媒体的多样性为期刊数字化开辟了全新的传播途径,电商平台的成熟运作为期刊数字化发行提供了便捷的发行渠道。人们对互联网依赖加深,碎片化阅读也逐步走进人们生活。技术的发展和产品的更新换代,为数字出版带来了全新的技术体验。时尚期刊作为传统媒体的组成部分,需要适应数字化背景,谋求新的发展途径,继续探索自己的发展之路。相对传统媒介传播方式,数字化传播更加便捷,与读者互动也更加灵活,时尚期刊借助数字化平台可以获得更好的发展。传统时尚期刊主要通过图片吸引读者,所暴露出来印刷成本昂贵、内容同质化严重、缺乏创新等一系列弊端,因而对于时尚期刊而言,更急切寻求有效的发展途径。期刊的数字化发展为时尚数字期刊的富媒体化提供了技术支持,短视频的运用,Flash动画的丰富,音频的加入和直播技术的融合带来了不一样的阅读体验。随着我国社会主义市场经济的迅速发展,人们生活日益改善,人们对物质文化追求逐渐转为精神文化追求,在满足基本生活需求之后人们逐步转向更高品质的生活状态。我国作为奢侈品消费主要贡献国家之一,时尚期刊是奢侈品合作的主要平台,对奢侈品合作商而言,时尚期刊数字化发展有利于丰富产品的表现形式,直观、美观的展现产品优势。时尚期刊数字化在我国的具有很好地发展前景,利用好数字化出版契机,认清时尚期刊当下的发展态势,不断为时尚期刊数字化转型注入新的生机。本文对时尚期刊数字化发展历程进行了详细的概述,并运用业务流程介绍了时尚期刊数字化发展现状,从策划创意、栏目编排、广告发行和延伸产品的衍变进行详细的概述。认真分析了我国时尚期刊数字化发展过程中所面临的问题,以《ELLE世界时装之苑》数字化转型为例,详细介绍了该时尚期刊的发展历程,并针对ELLE中文网、数字期刊、新媒体产品介绍了《ELLE世界时装之苑》的数字化发展探索实践。从产品制作、定价准则、发行渠道、促销方式四个方面深入剖析了《ELLE世界时装之苑》数字化转型过程中带来的可借鉴的经验。针对时尚期刊数字化发展面临的问题,从内容方面、产品制作、盈利模式、营销方式、用户体验度五个方面进行分析总结,得出适合我国时尚期刊数字化发展的相应对策,也为我国其他期刊数字化转型提供了可借鉴的建议。
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