【摘 要】
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本文主要是通过收集和整理1927至1937年这十年间《申报》中近千幅的商业广告图片资料进行分析,原始资料图片全部来源《申报》,上海书店,1983年影印版。以《申报》作为载体,对
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本文主要是通过收集和整理1927至1937年这十年间《申报》中近千幅的商业广告图片资料进行分析,原始资料图片全部来源《申报》,上海书店,1983年影印版。以《申报》作为载体,对这些图片进行筛选和比较后,从广告版式的构成元素、空间构成元素、广告版面风格、表现手法以及个案分析等入手,对其商业广告的版式进行系统的研究。得出在这个特定时期内,广告版式所呈现出的版式规律有哪些,结合当时的社会环境对人们审美观念的影响和冲击,总结出当时特定年代的商业广告版式特征,及其形成的原因,并且对典型广告案例进行分析,以及不同年份中,同一商品广告的版式表现手法的比较,总结出三十年代《申报》的版式设计所具有的特点有哪些,对我们以后的商业广告发展提供一定的借鉴。
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