由于女士爱美的天性，女装在服装市场占有明显的优势，从这个角度来讲：如何利用服装广告来打动女士的芳心，是服装企业与市场的一个重要课题，服装广告是展现服装品牌文化的窗口；它为服装品牌的创建与发展从始到终扮演者倡导与传播的角色。　　 服装广告经历了从传统的产品广告向形象广告转化，从单一策划向整合传播策划转化。当前国外服装企业十分看好中国市场，纷纷进驻中国，我国服装企业正面临新的机遇和挑战，在与外企竞争中，广告发挥着宣传服装品牌的重要作用。　　 当然我国的服装广告与国外的服装品牌广告相比，还存在着许多不足之处，现在必须加大对服装广告的理论研究。作为广告人责无旁贷。本论文在分析服装行业，特别是女士服装的行业的现况后：运用了文献资料、案例分析和图片展示等方法。量出了我国服装广告与西方广告之间的距离，提出对服装广告的创意和运作中有关策略，女士心理等研究的意义。对服装广告的发展历史、特点和作用进行了分析，并对服装广告进行了立体的刨析。　　 本文重点对服装广告的创意理论进行了深入全面研究。借鉴香奈尔和达芙尼等女士服装类成功的广告创意和运作经验，提出了一套比较新颖的服装广告的方法及策略。服装广告对服装品牌发展具有重要的作用，广告创意更是女士服装广告的灵魂，所以服装广告必须借鉴科学的方法，把握时代脉搏，重视消费者心理，从多角度，多方位进行提高和改进。　　 本文深入全面总结服装广告的创意与运作理论。通过对国内外品牌服装广告案例分析，提出弘扬本土文化，研究女士色彩心理，广告终端展示与时装表演的广告策略，总结了服装广告的创意的一些方法，如果本文能对国内服装企业的品牌建设提供一点借鉴，那是我最大的欣慰。