社交网络平台之上的整合营销传播策略研究

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整合营销传播这个早在20世纪80年代就己出现的概念,其理论框架经过舒尔茨等人的努力基本建立,并且得到了营销传播界的普遍认同。传播环境的变化影响了整合营销传播发展,这个具有价值的理论体系在操作上显得不尽如人意。在中国,网民规模已经大到前所未有的规模。据中国互联网络中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8个百分点。早在2011年9月,《2011年全球社交媒体报告》就发布目前全球有超过10亿人在使用社交网络,占网民人数70%,6亿多用户每天使用。75%的中国人知道社交网络,44%的中国人至少使用一家社交网络,社交网络用户多达3.4亿。艾瑞今年2月发布报告,2011年中国社交网络市场规模已超过40亿元,用户规模更是接近4亿。社交网络飞速发展影响了整合营销传播环境,无论是在传播工具、传播方式还是在传播技术上,都给营销传播带来了机会和挑战。  然而互联网行高速发展,社交网络经历了高速发展之后停滞不前,在中国渗透率低,尤其是社交网络整合营销传播理论及实践方面鲜有研究成果面世,本文从整合营销传播理论角度出发,以社交网络为平台,人人网为主要案例对象。研究一下几个问题:  1、社交网络对整合营销传播带来的影响。  2、整合营销传播基于社交网络平台的创新。  3、整合营销传播创新同时所产生的不足与缺陷。  4、最终得出本论文研究结论。
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