我国历史悠久、幅员辽阔，先人给我们留下了类型众多、各具特色的古村落。它们是区域传统文化、民族风情、建筑艺术的承载者，清晰地记录了我国农耕文明的发展脉络，是宝贵的物质财富和精神财富。随着我国城镇化的进程的加快，大量具有历史文化特色的古村落遭到破坏，有些甚至是建设性的破坏，造成了无可挽回的损失。古村落形象是古村落有形和无形价值的综合体现，也是吸引外来资金和人力的重要因素，其逐渐成为古村落历史保护、村落建设以及旅游发展的重要议题，得到越来越多的关注。文章正是基于形象这一视角，从古村落被感知和被识别来探讨古村落的保护和发展。由于古村落形象本身的复杂性、多元性，一般的规划设计或多或少涉及到形象塑造的内容，但缺少整体性统筹，也不便于操作。本文主要借鉴CIS（企业形象识别系统）的原理和方法，尝试将其运用到古村落形象设计去，以便更好地指导古村落保护和发展，实现古村落社会复兴、空间复兴以及经济复兴三位一体的建设目标。文章首先界定了相关概念，并对国内外的相关研究进行了分析和总结，针对古村落重保护轻发展、重物质轻文化的现象，提出了古村落引入CIS的问题；其次文章在对企业CIS研究剖析的基础上，总结了城市引入企业CIS的经验与教训，并且根据古村落的特点重新构建了具有一般意义古村落的形象识别系统；再者提出了古村落形象设计的一般程序，最后以山西娘子关古村为例，进行了形象设计实证研究。