随着我国移动客户端网民数量的逐渐增加,尤其智能手机网民数量的增加,移动互联网已经逐渐的普及。微博用户的数量随之剧增,对于企业或者个人,微博营销成为一种较为简单便捷、效果甚好的营销方式。由于微博营销的发展时间较短,供企业和个人学习的经验较少,但是微博营销的强大传播能力备受企业和个人的喜欢。本文是从传播学的视角对微博营销的传播特点做出研究:首先、对微博营销的研究背景及意义、研究目标及研究内容、现状分析和本文所使用的研究方法做出阐述。其次、对微博营销的概念、微博营销的特点以及微博营销的实现等概念性问题的描述,从而提出文本的核心部分。首先从微博营销的用户出发,对用户的特征进行分析。对微博营销的属性,即微博营销的四种角色的分析。通过对微博营销的优劣势进行分析,对微博营销的传播特性进行研究。结合实际的案例分析,对所研究内容的补充。在本文的最后,对微博营销的技巧和原则作出总结,同时从笔者的角度对微博营销现有的问题及解决的策略提出自己的想法。微博营销作为新媒体时代备受宠爱的一种营销方式,具有其独特点传播特点。从传播学的视角对微博营销的传播特点进行研究,对微博营销具有理论指导,也丰富的传播学科的内容。企业或者个人通过微博营销的方式,可以提升企业的形象、增加产品的知名度、增加企业的综合实力、增加个人的影响力,最终可以为企业或者个人提供更多的营销渠道。