近年来,伴随着消费金融行业市场准入的放开,我国消费金融行业进入高速发展时期,以电商巨头为代表的互联网企业纷纷进入消费金融领域,各大电商平台相继推出了各自的消费信贷产品,比如京东商城推出的“京东白条”、阿里巴巴推出的“蚂蚁花呗”等。这种先消费,后付款的新型个人消费信贷产品具有传统消费信贷产品无可比拟的优越性,一经推出并迅速占领市场,深受消费者的喜爱。电商企业推出的消费信贷产品为消费者带来良好用户体验的同时也促进了我国电子商务业务的发展。然而,这种新型消费信贷产品面世才两年时间,我们不能只关注这种产品的优越性和目前带来的良好效益,还要注意到其背后蕴藏的风险防控问题,只有未雨绸缪,提早进行风险防控才能确保电商平台消费信贷产品的可持续发展。本文就是以京东商城推出“京东白条”这一具有市场代表性的产品为例,通过理论联系实际分析法、定性分析法、案例分析法等来研究电商平台消费信贷产品的优势与风险,并针对研究结果提出政策建议。首先本文从电商平台消费信贷产品的概念入手,通过定性分析给出了对于这种产品概念的理解,并赋予了这种产品的理论基础;其次通过PEST模型从政治、经济、技术、社会这四个方面分析了“京东白条”的宏观环境,然后又对其进行了内部优势分析,通过内外两个方面的分析,我们可以看出“京东白条”发展迅速的原因和市场前景;随后针对“京东白条”进行了风险分析,指出“京东白条”具有监管风险、技术风险、过度信贷风险、信用风险、套现风险、信息泄露风险,并针对这些风险提出了白条风险防范措施;最后以白条为例,从健全法律法规、引导合规发展、完善征信体系、保护消费者信息等方面提出了整个电商平台消费信贷产品的可持续发展的政策建议。