本翻译项目包括两个部分,第一部分是《品牌社会》第七章的汉译。源文本涵盖了营销学、心理学、政治学等知识,却是一本了解品牌内在工作机制的通俗读物。其没有高深的理论,作者用一系列浅显易读的实例分析帮助读者理解品牌权力及其对消费者个人生活的影响。第二部分是基于此翻译之上的翻译报告,包含了四个部分,第一部分是项目介绍,包括项目背景、翻译过程、源文分析。翻译过程主要包括译前准备、翻译、译稿的修改润色从而完成最终定稿以及翻译中所遇到的问题。源文分析主要是对源语文本内容的介绍、源语文本的特点分析以及翻译源文本的意义。第二部分介绍了目的论及其对翻译实践的指导作用。该部分简要阐释了目的论的三大原则以及前人对此所做的研究。第三部分主要探究了在目的论指导下,对翻译策略的选择并结合具体案例分析了翻译技巧的应用。确定了以归化翻译为主、异化为辅的翻译策略。并针对翻译过程中遇到的问题以及实例分析,归纳出解决问题的翻译方法与技巧,包括转换性质的翻译技巧以及补偿性质的翻译技巧。第五部分介绍了翻译的心得体会以及仍待解决的问题。本报告旨在尝试通过本翻译实践探讨解决翻译普及型商务营销英文专著汉译过程中可能遇到的问题,从而为相关译员提供一定的指导和借鉴。