种子营销模式即品种推广模式，好的营销模式可以快速、有效地将最新农业科研成果转化到农业生产中去，是除品种创新以外体现农业科技推广效率的一种有效补充。种子的营销模式是制约我国当前种子产业深度发展的瓶颈因素之一。本文在研究了国内外的种子营销模式的发展的基础上，以优质稻品种为案例归纳了湖北省种子集团公司在黄华占营销过程所采用的多种营销策略，总结了黄华占营销模式的优势及不足，展望了未来我国水稻营销模式的可行之路，主要研究结果如下：　　1.优质水稻种植是未来我国水稻生产的发展方向之一，具有良好的发展前景。优质水稻品种黄华占具有高产稳产、稻米品质优、抗逆性强等特点，符合当前的生产需求，受到市场欢迎。　　2.以江西省和湖北省2009-2015年黄华占的种子销售量为分析指标，认为江西省以二级代理营销模式比较适宜，而湖北省以品牌营销模式比较适宜，表明不同地区的农业文化需要不同的营销模式。　　3.黄华占的营销贯穿轻简、优质的生产理念，针对不同区域市场采用了多种综合营销模式，实现了市场的扁平化管理，借用了产业链整体合力，发挥了技术整合、一站式全产业链服务、一对一专业化服务、品牌化理念等营销技巧，有效提高了品种销量，促进了品种的品牌发展，为企业带来了丰厚的利润，也成为我国南方稻区种子行业推广领域的经典案例。