小米公司国际市场进入模式的案例研究

来源 :大连理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Wang_Sheng
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着全球经济复苏、中国经济增长、相关政策鼓励,中国企业不断走向海外市场。但是,目前国内企业“走出去"表现出的问题依然十分突出。小米公司(以下简称:小米)作为中国具有代表性的新创互联网企业,在国内发展迅速,成立4年时间便占据国内智能手机市场份额第一的位置,对整个手机行业有深远的影响,2013年小米也开启了自己国际化的步伐,想要成为一家国际性企业。本文以小米公司为例,从小米国际目标市场选择、小米国际市场进入模式、小米国际化遇到的问题以及这些问题背后深层次的原因这四个方面对小米的国际化进行了描述和分析,旨在帮助中国企业应对今后“走出去”可能会出现问题。本文首先对小米做了简单的介绍,公司的业务主要是智能手机等核心硬件、MIUI系统、投资的智能硬件,从成立至今取得了令人瞩目的业绩;其次是对行业背景的介绍,智能手机行业飞速发展,苹果和三星作为行业巨头占据全球40%的市场份额,“中华酷联”、TCL、金立、一加等国内智能手机品牌为了发展纷纷拓展海外市场;再次,描述了小米由港台试水到全面进入东南亚市场再到其他市场的国际化实践,并总结出小米在出口模式下暴露出的三个主要问题——由于虚假宣传和泄露隐私导致的信任危机、产品专利不足遭遇起诉并被禁售以及海外业绩始终不理想。本文主要运用国际市场进入模式的相关理论对问题的原因进行了深入分析并分别提出了解决方案。由于小米公司没有全面评估国际市场环境,面对陌生的海外市场依然采用国内的销售方式,必然会出现信任危机,所以小米在进入海外市场之前应该有所筛选并对选定市场做全面细致的分析;小米在手机专利上是软肋,而小米坚持用手机开拓海外市场,专利纠纷在所难免,面对这样的处境,小米可以调整模式,用契约式或者投资式进入海外市场,同时加强自身专利的积累;小米在国内抛弃传统渠道而主要采用互联网进行产品销售,节约了大量的成本,但是海外市场的复杂性导致了单一的渠道并不能像在国内一样取得良好的销量,所以小米应该在目标市场寻找当地合作伙伴并与国内互联网公司结成战略联盟。
其他文献
信息模型是IEC 61850标准的核心,也是智能变电站发展建设的基础。对智能变电站当前信息模型的应用现状进行了总结,分别从模型的缺失、模型的扩展和模型的一致性测试3个方面进
目的探讨舍曲林合并脑电生物反馈疗法对冠心病患者焦虑抑郁及心肌酶的影响。方法将80例伴有焦虑抑郁的冠心病患者随机分为研究组和对照组各40例,均给予舍曲林100~200 mg/d治
21世纪的体育课与20世纪的体育课相比,更注重娱乐性与健康性。目前高校健美操选修课内容应与时俱进,将流行街舞、有氧搏击、拉丁健美操、爵士舞、瑜珈、民族健身操等深受学生
<正>一、前言二战结束后,随着跨国公司对外投资的增多,外商直接投资理论的研究也普遍受到重视。20世纪60年代后,寻求解释FDI的理论如雨后春笋,形成了"FDI理论的丛林"。20世纪
会议
在本文中,我们用密度泛函理论(DFT)中的B3LYP方法,研究了下面两个方面的问题,主要目的是研究下面的金属有机化合物参与反应的反应机理及反应中各中间体的结构及成键特征。1、
目的测定叶酸缺乏对人大隐静脉内皮细胞(HSVECs)增殖的影响。方法将HSVECs在叶酸缺乏的培养液(实验组)和正常培养液(对照组)中培养30d,用细胞培养和流式细胞仪(FCM)测定叶酸
运用文献资料法、统计分析法,以我国7所体育院校及5所普通高校体育院系的体操类课程设置为研究对象。对体操类课程设置的现状及其发展进程进行了研究,指出目前我国体育教育专
目的探讨军队离休老干部患者的常见心理问题,制定并实施相应的护理措施。方法收集2011年1月至2013年1月期间,我科住院治疗的离休老干部200例,调查分析其心理特点,制定并实施
<正> 桂枝加黄芪汤本为仲景治疗黄汗之方,其功能为调和营卫,通阳除湿。笔者临证时发现部分皮肤病的病机也为营卫失调,兼有湿邪,试用临床,每获佳效,现介绍如下:一、慢性荨麻疹
目的寻求新生儿最佳断脐方法。方法对在本院分娩的300名新生儿按三种断脐方法处理后的结果进行分析及比较。结果粗丝线断脐方法发生了7例残端出血;脐带夹断脐方法发生6例脐带