随着人们物质生活的丰富，设计在吸引消费者方面扮演着越来越重要的角色。设计已经成为潜在的说客，在这种美丽的劝诱和说服下，消费者被说服去购买他们根本不需要的商品，浪费了大量的物资。在无节制消费的背景下，不可避免的产生了大量的旧物，而其中大部分依然有很高的利用价值，如何发挥设计的力量，提高人们对于二手物品的接受度以促进这部分物资再次流通是本课题的根本出发点。课题以品牌与包装设计理论为基础，结合国内外旧物市场的发展现状，从设计的伦理学、绿色包装、设计的尺度等方面探求旧物品牌设计的方向，在具体的设计实践中，以情感化设计为理论基础进行品牌与包装的设计，用通用化包装解决包装物规格差异大的问题，同时要把握设计的度，体现绿色设计的理念。通过品牌与包装的设计，使人们改变对旧物脏乱差的反面印象，树立怀旧、情感、温暖、环保的品牌形象，有助于引导大众进行绿色消费，促进低碳生活方式的养成，在实现社会效益的同时带来经济效益。