21世纪是科技勃兴的时代,层出不穷的新兴科学技术不断挑战着公众认识世界的感官,科学技术不仅在改变人们的生活状态,甚至可能改变人类自身。随着新技术对健康、环境、社会和生命的影响不断深入,公众越来越关注其可能存在的潜在风险。新技术的推广和应用在很大程度上受到公众认知情况的影响,而其所接收到的相关信息正是决定认知情况的重要因素之一尽管世界各地的生物学家对转基因技术进行了大量的研究和实验,但却仍然无法肯定其绝对的安全性,应用转基因技术生产的产品(如转基因食品、转基因动物等)之于人类来说有着无法估量的风险。而如果因此就终止转基因技术的研究和应用,可能会让人类社会造成重大的损失,任何新事物都需要时间来检验,直至潮水退去,才知道究竟谁在裸泳。大众媒介对公众的认知具有举足轻重的作用,而公众对某一议题缺乏直接丰富的经验,可能会影响其准确的判断。正值中国社会进入微博时代,大众媒介的主要信息源发生了翻天覆地的变化,政府和科学界对科技舆论场的把控能力减弱。公众在网络上的妄自评论,可能会对阅读此内容的其他公众造成风险认知影响,而这种影响又存在多维度的因素。本文将研究重点放在分析网络评论文明程度和公众风险认知的关系上,旨在为今后新的科学技术的传播推广提供策略参考。本文以转基因技术为研究背景,运用准实验法,按支持与反对转基因技术的实验文本内容不同,分两组进行实验,每组又设两个小组进行对比分析,对影响公众转基因技术态度的因素进行实证调查,探索网络评论用语文明程度是否会真正影响受众观感,并考察公众对转基因技术的熟悉度、支持度、态度等。研究发现,真正影响公众对转基因技术风险认知的并不是所阅读的文本内容立场为何,其所接收信息的文明程度占了更重要的原因,也就是说,公众接收到的信息越文明,对风险的认知程度就越低。在风险认知的各维度中,公众的健康风险和社会风险认知更容易受接收信息的文明程度的影响,而环境风险、伦理道德风险等的认知影响相对较小,可见公众更加关心与自身密切相关的风险。另外,公众对转基因技术的熟悉度、支持度、态度等都会使网络评论文明程度的影响效果产生偏差,其中,支持度的影响最大,使文明程度对风险认知的影响产生极化反应。因此,在传播推广新的科学技术时,要将大众舆论的文明程度作为重要考虑因素之一,提供合适的舆论环境,对公众接纳新技术,乃至新事物都有重要的意义,鼓励公众对风险议题展开讨论的同时,提升公众媒介素养,从而参与有效的风险沟通并促进风险决策。