改革开放以来,随着我国经济的快速发展和综合国力的增强,城乡居民收入迅速增加,居民的物质消费需求和精神消费需求也在不断提升,这就为我国的珠宝玉石产业提供了前所未有的发展机会。近年来珠宝玉石产业也面临激烈的竞争,很多名牌珠宝玉石商铺总是门庭若市,而普通珠宝玉石柜台则相对冷清许多。许多零散的珠宝玉石经营者出现了生存危机,其主要原因在于珠宝玉石产品的同质性,缺少品牌意识,核心竞争力不强。因此,在经济市场化大背景下,随着高档珠宝玉石市场准入的要求降低,珠宝玉石经营者自主权的扩大,国外珠宝玉石机构对中国珠宝玉石市场的冲击,以及买方市场的形成,我国珠宝玉石经营者的生存和发展必须直面市场,实施品牌战略和品牌经营。创建珠宝玉石品牌已经不是一个要不要的问题,而是历史的必然。现在需要考虑的是,在日趋激烈的珠宝玉石市场竞争中,如何增强珠宝玉石经营者的品牌意识,如何创建珠宝玉石品牌,创建一批有竞争力的珠宝玉石品牌已成为中国珠宝玉石产业发展的重要课题。本文分析了我国珠宝玉石品牌战略发展现状,提出了珠宝玉石品牌营销战略及其具体实施方案,以期促进该行业树立企业品牌竞争意识,提升企业自身的文化内涵和价值观念,维护和尊重企业品牌,规范珠宝营销市场,提高企业经营管理水平,为我国珠宝玉石产业的健康发展奠定良好的基础。