步入新世纪，中国医药行业获得了较大的发展，这在很大程度上得益于中国对药品生产经营流通领域部分管制的放开。随着中国市场经济的进一步发展，同其他行业一样，医药行业也面临着严峻的市场竞争的挑战。这无疑警示，必须注重对药品营销的研究。值得注意的是，医药产品不同于一般的商品，有其自身的特殊性，所以医药产品营销有其自身的特殊规律。而在现实中，越来越深刻的意识到，负责医药产品营销的相关销售与管理人员大都缺乏相应的营销知识和技巧，因此，迫切需要加强这方面知识的培训与学习。在实际工作中，应该着重强调的是，在使相关人员学习和掌握医药产品营销的基本原理和技巧的基础上，要重视对国际上有关市场营销理论的新观点和新思维的学习与吸收。　　目前，作为一种朝阳产业，中国医药产业正处于初期发展阶段。在医药产业的发展过程当中，既要面监市场竞争的挑战，又要正确把握和运用各项相关的政府政策和法规。在现代营销中，一个重要的营销理论即关系营销，正在越来越强烈的影响着中国医药市场的营销，这在某种程度上导致医药营销带上了医药公关的色彩。不过，随着中国医药改革措施的陆续出台，医药产业必然发生巨大的变化，这其中就包括，医药产业营销从关系营销向询证医学营销转变。　　同任何的产品营销一样，在市场经济环境中，始终要明确一点，顾客是上帝，因此顾客的需求才是唯一的导向，只有针对消费者的需求，开发出适销对路的产品，同时做好医药产品的市场营销策略，才能获得消费者的青睐，从而在激烈的市场竞争中保持持续的竞争优势。　　本文主要针对阳三生制药公司新产品“益比奥”的市场营销战略的构建和相关营销策略的选择进行研究。文章以市场需求为导向、消费者为目标，结合沈阳三生公司的实际能力，通过对药品市场的现状分析，综合运用市场营销理论，探索“益比奥”新产品上市的市场营销战略和策略模式，并在此基础上提出了相关建议。