当今世界,经济实力是衡量一个国家强弱的重要指标,而品牌实力与品牌价值又是衡量经济实力的一个重要标准。我国是一个农业大国,农产品资源丰富,加之近年来经济社会的快速发展,国家对农业经济的重点扶持,我国农产品品牌建设也开始迅速发展。尽管如此,但相对发达国家而言,我国农产品仍然还存在相当大的发展空间。当前我国农产品已经从短缺时代中走出,农产品产能的个性化、多样化、高档化是当前及以后发展的必然趋势。然而,我国频频出现“毒奶粉”、“毒韭菜”等食品安全事故,反映出我国农产品品牌建设存在很严重的问题,也大大损害了我国农产品的品牌形象,人们亦逐渐对国内农产品品牌失去信任。而与此同时,国外农产品正大举进入国内市场,这无疑对我国农产品安全构成了巨大威胁。要想促进我国农产品健康、快速地发展,提高我国农产品的国际竞争力,唯一的途径是大力加强我国的农产品品牌建设,提高我国农业产业的自主创新能力,提高农产品的品牌价值。本论文综合运用市场营销学、品牌管理和产业经济学等学科的理论与方法,借鉴了国内外已有的研究成果,深入探讨了基于产业链视角的农产品品牌建设的理论和实践问题,并基于此深入分析了各品牌建设主体在农产品品牌建设中存在的问题,针对如何加强我国农产品品牌建设提出了相关对策建议。