随着新媒体技术的快速发展,传统主流媒体的发展受到了冲击,主要体现在主流媒体的影响力下降、受众流失以及传媒产业发展的平台优势消减、广告主业大幅下降。在这样的背景下,2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》首次提出了针对主流媒体发展的顶层设计目标,即强调培育互联网思维,建设一批具有强大实力、公信力、影响力的新型主流媒体。2019年1月25日,习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,要积极发展四全媒体,即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全媒体形态包括了两微一端以及各类视频平台,新的传播形式也让主流的声音无处不在,这也正是新型主流媒体的生态整合的体现。传统电视媒体在政策引领下也在不断创新新的表达方式,越来越多的媒体积极扩展内容平台,通过大小屏幕的结合,主动适应当下移动化、碎片化的时代背景。随着融媒体时代的到来,传统的电视媒体逐渐在数字技术的影响下走上了媒介融合的发展道路,电视媒体在形式上逐渐实现新旧交融、平稳过渡,发挥出自身的资源优势和专业优势,其发展也进入了媒介融合的更深层次。在媒介融合进程中,仅有互联网思维是不够的,还需要将互联网思维融入实践,通过打通内部媒介之间的壁垒,实现不同媒体的融合,如何发挥新媒体在媒介融合进程中的核心作用,推动互联网思维渗透实践,成为电视媒体接下来要思考的问题。随着新媒体技术以及5G技术的快速发展,传统媒体积极加快转型,在短视频领域精耕细作,不少传统媒体积极探索互动微视频、动画视频、短视频新闻等新的传播方式,转变传统的以图文和播报为主的叙事方式,通过对自身的生产理念、生产方式变革,在技术、内容、平台、受众需求的多重驱动下实现全流程改造,以寻求更大的发展空间。四川观察抖音号便是代表之一,作为电视台积极推进媒介融合的产物,在入驻抖音短视频平台后,凭借着其幽默、搞笑、接地气的形象,迅速走红网络平台,目前获得4700多万粉丝,在所有媒体类短视频账号中排名第三,成为电视媒体转型的优秀案例。本文以四川电视台四川观察抖音号为例,结合使用与满足理论、戈夫曼拟剧论以及相关的传播学理论对四川观察抖音号运营特点、传播困境以及发展策略进行梳理,为电视媒体在媒介融合背景下实现短视频转型提供建议,分析解决电视新闻在短视频化转型的过程中遇到的困境,为电视媒体借力短视频平台实现舆论引导提供新的参考点。