本文认为，当代文化领域正在实现从“语言转向”向“图像转向”的过渡，视觉文化成了当代大众文化的核心，非物质性的视觉消费成为当代社会最重要的消费形式。 本文以“符号消费”为切入点，较全面地探讨了视觉文化的主要表现形式，对人们在视觉消费中把虚拟当作实在、把幻觉当作现实、把拟象当作实情、把现象当作本质作了哲学分析；剖析了大众文化的文化逻辑与价值阙失；揭示了大众文化与消费大众现代化的矛盾。 作者认为，要完成现代媒体传播先进文化的历史使命，必须以精英文化、先进文化对其加以引导，重建文化的整体感；适合中国本国的各种人群的需要，建构多层次的文化体系，使新世纪中国文化对视觉消费进行有效审理，引导人们摆脱大众传媒操纵的虚假消费；克服个性的单向性质，重塑健康人格，消除人们对世界激进的幻觉，引导探索世界的本质。