百合是少数民族聚居地——湘西龙山县地域风情浓郁的农产品,龙山百合的种植面积和产量在全国排第二,仅次于兰州百合,百合产业已成为龙山县农民脱贫致富的重要经济支柱之一,龙山鲜百合及加工产品销售网络覆盖国内外,逐渐形成了一条集百合生产、加工、销售于一体的产业链。近年来龙山百合种植面积逐年递增,而自2012年起总产值便开始呈下降趋势,其中品牌建设不力是造成该现象的重要因素之一。因此打造“龙山百合”产业品牌,对民族地区经济发展有着重要意义。本研究针对“龙山百合”的品牌建设,先后采用定性分析与定量研究,首先梳理国内外相关文献和品牌建设相关概念界定,构建了研究的理论基础。进而全面介绍了龙山县百合产业发展的现状,指出了龙山百合产业品牌建设目前存在的品牌意识不强、品牌定位不准、品牌凝聚力不够、品牌管理不精、产业基础不牢等“五不”问题,并进行了 SWOT分析。接着从品牌建设主体、产品因素、原产地因素和消费者因素四个方面对“龙山百合”品牌建设的影响因素进行了定量研究,并得出,品牌建设主体是影响“龙山百合”品牌建设最为显著的因素。最后针对这些问题,提出了增强品牌意识、大力挖掘品牌内涵、加大政府的政策扶持力度、夯实产业基础和进行全方位品牌传播等品牌发展路径,为龙山百合产业品牌建设提供了参考意见。