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随着信息时代的来临,网络技术的不断发展,新媒体已经成为传播信息的重要工具,成为新闻传播中必不可少的有效媒介。本论文以新媒体传播方式微博在体育新闻报道中的运用为基本切入点,以中央电视台体育频道官方微博对中国男子篮球职业联赛CBA的报道为典型案例。运用文献资料法、数理统计法、问卷调查法等研究方法,对央视体育频道官方微博对CBA报道的现状和特征进行全面、系统的分析和研究。通过研究分析,更好地总结了央视体育频道官方微博对CBA报道的方式、现状、特征以及优势和不足。研究还为微博等新媒体如何更好地服务于体育新闻的传播提供几点建议。本研究得出的几点结论总结如下:1、央视体育频道官方微博很好地满足了广大微博用户对CBA联赛的新闻需求,为广大CBA受众提供更加即时、全面、互动、深度的CBA新闻资讯。2、央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道实现了CBA联赛观看、互动、所得三位一体的体育新闻传播效果,同时提供了更多关于CBA赛事的获取深度报道新闻。3、央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道总量占央视体育频道官微总微博量的4.8%,在报道数量上每年呈现大幅度增长。报道内容以原创微博为主。报道形式以图文结合形式为主,纯文字、视频、音乐等形式为辅。4、央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道影响力目前还比较低,由于IT行业内部的竞争,央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道也呈现出闭门造车的状况,这种状况会严重影响微博报道CBA良好的发展态势和CBA联赛在微博平台的新闻影响力。5、随着微博平台自身的技术革新,央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道对技术和平台的依赖日益强烈。长此以往,可能会陷入“唯技术主义”的困境。6、央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道中写作方式受字数限制,容易形成“懒新闻模式”新闻快餐化愈演愈烈7、央视体育频道官方微博对CBA联赛的报道特征中的评论模式容易造成舆论失衡。