保健食品行业是目前国际上增长最快的行业之一，被誉为：“黄金产业”“朝阳产业”。我国人民几千年来就有进补养生的文化，随着经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，人们对身体健康的更加关注，对保健食品需求有更大的增长，因此在该领域的研究也就越发显示其重要性及迫切性。在保健食品市场大环境急剧变化的新形势下，为了使JK保健品公司保持良好的经济效益和持续健康的发展，论文通过深入调查研究，尝试性提供可行的、具有市场竞争力的、新的营销策略。论文收集国内外近年来的保健食品市场营销现状的文献资料，运用市场相关营销理论，深入调查JK保健品公司的发展过程、文化、品牌现况及营销管理等方面，掌握公司所面临的环境和竞争状况，分析公司在营销方面存在的问题，然后提出明确目标市场，强化品牌塑造，合理控制价格区间，多样化的推广策略和重视售后服务等营销调整策略，期望该公司具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。