导游人员作为旅游行业的形象大使和灵魂，其衣着打扮、言行举止反映出一个企业，一个地区、乃至一个国家的精神风貌和道德水准，本文从服装设计的主要视角中归纳出导游行业制服的设计理念和设计手法，并通过对导游行业着装的考证，作出对具体款式、色彩、材质乃至配件方面的研究，提炼出导游行业制服的设计元素并进行分类解析。本文从整理与回顾导游行业的发展简况入手，按照图文资料的搜集整理、市场调查的分析研究、实际案例的对比剖析以及设计产品的策划与反馈信息的搜集等研究方法的流程和顺序，来分析导游行业制服设计的功能性与审美性。文章立足于导游制服的创新设计，面对现实调研中导游行业制服所存在的不足，力图找到解决实际问题的方法，为将来的设计提供正确的思路，从而形成一系列更加完善的设计方案，提纲挈领地解决现实中出现的问题。本文在导游制服的相关概念与理论研究的基础上，对社会公众及导游市场进行调研分析。以导游工作的特点和性质为设计的前提条件，剖析出导游行业制服的设计元素，并在此基础上结合研究中发现的不足给出创新性的设计体系与方案。通过对导游行业制服的研究，本文得出结论如下：1．面对现代旅游业的迅猛发展，制定相应的行业标准并规范和提升导游行业制服的设计对优化导游的服务与管理具有十分积极的社会意义。2．旅游形象行为识别主要通过旅游服务规范和旅游服务行动来实现，制服潜移默化地影响和制约着导游的服务工作。在公共关系和美学的角度上对其展开分析研究具有重要的现实意义。3．在设计和应用中，制服的功能性与审美性的统一尤为重要。在款式方面，外部轮廓与内部形态的改变影响着款式造型的变化，局部细节的设计是对服装整体的视觉丰富和功能强化；在材质方面，面料和辅料元素则依照导游工作的特点与要求，遵循适时性、适用性、适价性和时尚性的原则进行选取和搭配，并根据制服整体设计效果的需要，对材质进行有目的设计；在色彩方面，遵循人文与环境、功能化与时尚化的要求并结合不同的市场喜好进行相应的色相、明度、纯度的搭配，从而形成四大基本的色彩组合；在配件设计和搭配中，功能性和装饰性的双重表现可以遵循形式、主题、功能与装饰等法则，并与款式、材质和整体色彩等相协调，使得整体的视觉效果更加生动鲜明，以上这些方面都将成为导游行业制服创新设计实践中重要的指导原则之一。4．有效加强导游制服的发放与市场的管理，正确处理制服的功能与审美的关系，准确掌握不同地域的文化差异与时代的脉搏，是目前导游行业制服设计的当务之急。5．不同的设计视角可以使导游制服的款式呈现出多样化的特性，并能够使其在不失整体一致的前提下形成分支和系列。本文采取从区域性、技术性、礼仪性和功能性以及管理等不同的角度展开对导游行业制服的设计，以求形成更便于管理和规范的、有礼有序的导游市场体系。6．对导游的工作环境进行深入调研和分析，是实现其行业制服功能性与审美性的先决条件。必须结合实际地直接接触和观察分析，找到设计的关键和需要解决的问题，才能切实可行地实施设计方案。