大病医疗保险最早起源于南非的巴纳德医生,目的是为了解决一场大病可能会给每个家庭带来的经济生活压力。到1995年,中国大陆引入了重大疾病医疗保险。“人人安康”百万医疗保险产品是在2018年由PADL公司总部重磅推出。它的发布是积极响应国务院有关要求,将着力点放在全寿命周期,以及全人群两个部分,初步构建覆盖老年人、妇幼人群、慢性病患者、未成年人、主动履责低收入人群等特定人群的健康保险体系。不断扩大保障人群范围,致力推进全民健康保障水平提升。本文主要以PADL公司的“人人安康”百万医疗保险产品为研究对象,包括七个章节:第一章节绪论,对人人安康保险产品的背景、PADL公司的介绍、研究的目的和意义、主要研究内容、研究方法进行了介绍;第二章节是相关理论基础,包括市场营销的概念,阐述了商业健康保险的营销特点,并对市场营销的相关理论和分析工具进行了介绍;第三章节对人人安康保险产品的介绍,了解其营销现状及对存在的问题进行了分析;第四章节人人安康保险产品营销环境分析,以PEST分析工具为基础,从宏观环境、行业与竞争环境、市场与顾客和内部环境四个维度分析了人人安康保险产品市场营销环境;第五章节人人安康保险产品营销策略组合,通过前文分析,从市场决策,渠道、产品、促销和服务策略等方面,设计了人人安康保险的营销策略;第六章节通过建立协调机制、完善人员选拔制度、建立培训激励考核制度、加强技术人才设备建设和平台建设几个方面以保障营销策略的实施。第七章节结论,总结分析研究结论,并展望了未来的研究方向。本文通过使用营销管理相关的理论和研究方法,对比产品的营销现状,以找到该产品推出两年以来在营销推广,市场细分和相关服务方面还存在的问题。制定出符合该产品的市场营销组合策略,争取更多的市场份额。