随着改革开放三十年的发展，中国已悄然走进了消费社会，消费社会的生活观念已经潜移默化的改变了我们的日常生活与消费习惯。消费社会颠覆了传统思想中节俭是美德的观念。倡导了一种由消费拉动社会发展的消费精神。随着人们对包含在商品中的符号价值的追逐，消费社会的文学性凸显出来。广告作为消费社会制造消费者的有力工具，过度的操控符号让广告自身陷入了困境。　　在这样的现实背景下，文章首先梳理了消费社会的起源，总结了消费社会的消费逻辑，从文学在消费者“制造”过程中扮演的角色中分析消费社会具有的文学性，提出从文学的角度思考突破现代广告创作困境的方法。第二章与第三章是明清小说评点相关知识。对明清小说评点这一特殊的文学批评形式的发展轨迹与创作特征进行了梳理。总结出明清小说评点所具有的文本价值、理论价值与传播价值。这些价值正是现代广告突破创作瓶颈所需要的。在第四章与第五章中，笔者总结了明清小说评点创作方式的功能与优势。论证了将其与现代广告创作结合起来的现实依据与理论依据。创造性的将小说评点的创作方式与现代广告的创作方式结合起来，建构出新型的“评点体”与“评点式”广告。充分发挥明清小说评点的功能与形式优势，增强现代广告的传播力，降低广告传播过程中的误解率。