在商业高度发达的今天，我们每天都要接触大量的广告语言。作为一种目的性强且很大程度上受到形式约束的语言，各国的广告语言是一种非常值得研究的应用型文体。为了达到其简练、创新、有吸引力的特点和劝说消费者购买产品的最终目标，在广告语言的撰写中常常应用到大量的劝说手段。本论文在西方修辞学体系下，通过大量实例，对意大利广告语言中的劝说手段进行分析归类，希望为意大利语语言的研究提供一个新方向，同时也希望为中国企业开拓欧洲市场提供一点微小的帮助。本论文的写作过程主要分为以下几个阶段：首先是对意大利广告语言发展史以及西方修辞学的了解和研究，尤其对西方修辞学体系中的劝说手段进行了比较细致的学习，其次是大量广告实例的收集和归类，最后在以上准备的基础上完成论文的撰写。本论文主要分为五个大的部分：引言中主要介绍了论文的写作背景、选题的目的、研究方法和价值；正文第一章是对西方修辞学的简单介绍，包括它的定义和运用，与中国的修辞学之间存在的差距，及使其能广泛运用于广告语言分析的主要特点；第二章对意大利广告语言的发展史做了一个简要的概述；第三章作为本论文的重点部分，对西方修辞学中的劝说手段做了分类，佐以大量的广告实例，分析它们在意大利广告语言中的应用，同时也反映出意大利广告语言的一些显著特征；最后的总结中证实了西方修辞学中的劝说手段在广告语言中运用的可行性和有效性，同时提出了本论文的不足之处，也为以后进一步的研究提出了一些建议。