文字直播,是利用电视直播信号或网络视频信号为信息源,借助特定的输入输出系统,以网络平台作为传播媒介,用文字的形式向广大网民传播信息的一种在线演绎及互动的传播方式。在网络逐渐普及的今天,网络平台已经逐渐成为受众观看体育比赛、了解赛事信息、发表个人评论的领域,赛事的直播也不再仅仅依赖电视和广播。文字直播利用网络的平台给无法收看电视的受众提供了另一种欣赏比赛的途径,在过去的10年时间里已经逐渐被受众接受,并得以发展。我国四大门户网站都在20世纪末逐渐开始针对NBA赛事进行视频直播和文字直播。以体育起家的新浪网对NBA赛事进行文字直播由来已久,其直播的整个制作过程随着技术的不断革新和直播员素质的提高,效率不断提高、分工逐渐细化,在业界一直处于领先地位。本文选取新浪网自2006年至2010年针对NBA赛事文字直播的内容、形式、风格等方面进行了较为详细的分析研究。虽然新浪网在NBA文字直播方面一枝独秀,但NBA文字直播在我国依然是新兴产物,并已经到了一个发展的瓶颈阶段,且业界一直存在同质化直播的问题。本文通过对相关体育类及新闻传播类的论文、书籍、报刊等现有文献资料进行整理了关于新浪网NBA文字直播的研究成果,选取CCTV-5及腾讯、搜狐、网易等门户网站进行比较分析,针对新浪的NBA文字直播相关内容、形式等数据进行整理分析,同时采访了相关从业人员及直播部门负责人对新浪NBA文字直播的现状及发展进行了较为细致的讨论。于是得出以下结论:1)新浪NBA文字直播在制作上体现了分工细化、操作便捷的特点。直播员班底年轻化、熟稔网络的特性鲜明,对于简单的后台操作很容易上手。但后台的稳定性和直播员的专业素质有待提高。2)新浪NBA文字直播界面在设计方面体现了一体化、人性化的特点。简约的排版风格让受众轻松地接收所需信息。但在具体细节的设置上可进一步改进。3)新浪NBA文字直播在直播内容方面体现了“快速、准确、全面、客观”的特点。但在具体内容的规范的制定和相关内容环节的设置方面仍有改善的空间。4)新浪NBA文字直播在资源整合方面体现了多管齐下的特点。无线部门的直播室、直播界面的聊天室、新浪UC、新浪微博逐渐成为文字直播的互动区域。但在人员配置、深度整合方面有明显的上升空间。针对以上结论,本文还将提出相关的可行性改进建议。