随着互联网的发展,以记录个人日常生活,反映个人内心世界的日志式个人博客深受普通网民的喜爱,博客使用者的队伍不断壮大,越来越多的网络应用中加入了博客组件。博客传播中还有很多等待分析的问题,因此,本研究选择“日志式个人博客中的自我呈现心理”作为研究对象。在拟剧理论关于自我呈现相关论述的基础上,本研究综合运用了心理学中的认知不协调理论、自我一致性理论、自我表露和自我隐瞒相关理论、场论、自我相关理论、需要理论、传播边界管理等理论,全面、深入地分析了日志式个人博客中自我呈现的对象、动机、方式和结果。根据中国互联网信息中心对我国博客使用者基本情况的描述,结合研究内容的具体要求,本研究对119名博主进行了网络问卷调查,对15名博主进行了无结构访谈,对10名博主的博客进行了个案分析。调查结果、访谈结果和个案分析结果综合运用于各个部分的研究。本研究发现：日志式个人博客传播具有开放性、互动性和选择性的特征,博客传播就是一个自我呈现的过程,自我呈现的具体路径是博客首页、博客内容和博客中的互动；博客自我呈现的对象具有多样化、可变性和相对稳定性的特征,自己、亲友和陌生人是三种主要类型,呈现对象的类型与博主设置的博客开放范围有关,面对不同类型的对象,博主自我呈现的内容和形式存在差异；作为独立的个体和关系中的个体,为了满足自身的需要、恢复认知的协调,维护自我的一致性,博主有自我满足和与他人交往两种类型的自我呈现动机；博主在进行博客自我呈现时,自我表露是基本的方式,自我隐瞒是保护性的方式；在此过程中,不仅不同博主的自我表露和自我隐瞒水平存在个体之间的差异,而且同一位博主在不同信息上的自我表露和自我隐瞒水平也存在差异,自我表露和自我隐瞒之间不是简单的此消彼长关系；博主对自我表露或自我隐瞒方式的选择,以及自我表露或自我隐瞒水平的抉择,均受到互联网环境、社会文化以及个体自身这三个方面的影响,来自不同方面的具体因素对博主的自我表露、自我隐瞒水平具有显著的提高或降低作用；通过博客自我呈现,博主协调了博客中信息的私密性和公开性的边界,并通过管理信息的表露水平、信息的表达方式以及博客接近权和参与权的设置来具体实现；由此博主在博客中呈现了实我、真我、可能自我和理想自我四种类型的自我形象,并在此期间对个体自我、关系自我和集体自我进行了建构,这使博主的博客自我呈现行为具有积极的现实意义。