动漫文化的崛起,在为设计师提供更多新鲜活泼的设计元素的同时,也促进了儿童玩具市场的繁荣。动漫与儿童玩具设计的结合,是以通过动漫内容和形象来提升玩具的品牌附加值,定位于产品市场、以产业化为导向,通过玩具的设计和开发,与动漫内容策划制作紧密结合,开展产业运营和动漫内容创作一体化发展。中国有着广阔的动漫玩具市场空间,但是原创动漫品牌不足,虽有优秀动画形象却未能善于利用,与美日等国家还存在一定的差距,还未像有《变形金刚》、《芭比娃娃》般成熟完整的动漫产业链。于是对与动漫结合的儿童玩具设计策略和设计方法的探讨非常迫切。它是探索中国动漫玩具设计和建立本土玩具品牌发展的重要条件。本论文首先对全球动漫玩具市场现状、竞争情况进行简单的梳理,并且从中总结出我国动漫玩具产业面临的问题。从国外动漫产业中,可发现一个重要的特质：无论是动漫产业已非常纯熟的美国或日本,还是作为动漫产业后起之秀的韩国,都把动漫作为国民文化建构的一部分,使之成为其文化建构的特色与重要组成元素。究其原因是国家对动漫产业发展的重视,以及社会各阶层对于动漫的需求。而若无法使国内动漫产业视为国家文化构建的一部分,无法在国内普及自营的动漫,国内的动漫市场则无法对抗国外动漫产业的冲击；其次,从产品设计的角度切入,以奥飞动漫玩具产品为例,选取代表性的动漫玩具进行研究分析,从动漫内容、形象和玩具的功能、形态、色彩等方面进行分析,在分析奥飞的经营模式,针对不同功能性质的玩具而策划相应的市场营销手段,再得出动漫与儿童玩具结合的优势在哪里；最后尝试通过对上述奥飞动漫玩具产品案例的分析研究,总结动漫与玩具结合的设计策略与设计方法,及在文化、经济一体化,新价值观念和生活方式背景下,动漫文化在儿童玩具设计开发中的应用趋势以及研究启迪。