品牌战略就是指企业为了提高产品的竞争力所进行的,围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。而色彩设计由于其表现力强、成效快就理所当然地成为品牌形象塑造的有效手段之一,也必然成为品牌战略实施中的重要内容之一。那么,如何有效地进行品牌战略下的产品色彩设计就是本文重点研究的内容。本文通过对品牌战略、产品色彩设计的理论及相关内容的介绍,再结合对NOKIA品牌及其产品的认知度、产品色彩的语意差异等方面的具体研究,进一步明确品牌战略与产品色彩设计的关系,指出品牌战略下的产品色彩设计与普遍产品色彩设计的区别。同时通过参考已有的产品色彩设计的原则、程序,品牌战略理论及相关研究,总结出品牌战略下的产品色彩设计的基本原则与程序。在所参与的某集团产品色彩设计的项目中,将品牌战略下的产品色彩设计具体运用到该集团产品色彩设计中进行研究验证。