当今社会,市场经济的迅速发展使得商品竞争日趋激烈,大众传媒的发达使广告渗透到我们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的广告语体现已逐渐成为了语言学界的研究热点。本文从广告受众的角度,用图形-背景理论进一步分析了广告双关语设计的一般机制。本文着重研究三个问题:1.从图形背景理论角度,双关语在广告中所起到的作用有哪些?2.根据图形背景理论可以将广告双关语分为哪几层图形背景关系?3.运用图形背景理论如何解释广告双关语?本论文共包含五部分。第一章介绍了本研究的背景,研究目的以及整体结构。第二章为文献综述部分。第三章为该论文的理论基础—广告双关语的图形背景理论的认知机制以及该论文的研究问题,数据搜集和数据呈现。第四章应用图形背景理论分析广告双关语的运行机制,深入地研究了图形背景理论与广告双关语之间的关系。第五章为该论文的总结部分,总结了研究结果,该研究的局限性以及为今后的研究提出的建议。因为本文主要研究广告中的双关语,作者同时收集了中外不同类别的广告语。另外,作者在选取本文的分析数据时,数据大多来自于书及杂志中所出现过的中外广告语,本文的研究方法是定性与定量分析,作者甚至制作了调查问卷使得研究结果更具有客观性。而作者分析数据的语言选取的是英文。在本研究的基础上,作者得出结论:基于图形背景理论,广告双关语具有两个功能,第一个功能为突显功能,即广告中的双关语作为图形,使得广告更具有突出性;另一功能为支撑功能,就如图形不能离开背景单独存在一样,广告本身也是双关语的支撑。广告双关语具有三层图形—背景关系:第一层为分解层:广告语言和一般语言之间的关系;第二层为双关层:广告中的双关语和上下文之间的关系;第三层为连接层:广告中双关语的广告意义和一般意义之间的关系。广告受众以自己的理解为基础,通过最初的分解层激活双关层之间的关系,最终通过连接层的意义得到广告双关语的内在意义。