随着经济快速增长、城市化进程加快和人口持续增加,我国的环境形势仍然相当严峻:以城市为中心的环境污染态势愈发严重,并逐步向农村蔓延,生态破坏范围日益扩大,污染程度不断加剧。环境问题已成为关系经济、社会发展全局的重大问题之一。与已经进行了30多年的工业和城市污染防治相比,农村环境问题已经成为制约我国环保的“短板”。大众媒体作为沟通政府、公众、专家这“环境保护三大动力”的桥梁,在传播环保理念和环境知识中发挥着巨大的影响力和举足轻重的作用。理论和实践证明,农村环境报道质量的高低、最终传播效果的优劣,将直接影响到我国农村环保事业的健康发展。面对当前农村生态环境急剧恶化的问题,提高新农村受众的环保自觉意识,加强大众传媒在农村生态环境保护知识方面的传播,是解决当前农村生态环境问题的有效途径。环保传播是关于环保相关信息的传播活动。我国环保传播经历了30余年的发展,在充分吸收和借鉴外国环境报道的基础上,取得了可喜成就,传播内容日益丰富、传播方式逐渐多样化、公众环保意识大为提高,政府、媒体与公众互动的公共空间正在形成并不断强化。但由于起步晚、重视不够等因素,现阶段我国农村环保传播仍存在诸多突出问题:环境报道题材狭窄,缺乏深度和持续性;报道方式不当,忽略人文关怀;参与度不足,公众环境意识仍显淡薄;经济至上,媒体与地方利益冲突等。这些问题已经成为制约我国农村环保传播发展的瓶颈,针对这些问题,我们应充分发挥大众传媒在农村环境保护中的作用,积极宣传农村环保文化、监督农村环境舆论、引导农村环保教育、构筑农村环保交流平台。本文在拉斯韦尔模式指导下,对农村环保传播基本过程中的元素进行了详细的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析,探讨了我国农村环保传播的发展之路,通过构造专业环保传播组织、传播内容契合受众需求、组织开展持续环保传播、开展受众媒介素养教育等手段,最终促进社会的可持续发展。