视频网站自制元年是2014年,视频网站自制节目以星星之火可以燎原之势进入大众视野,视频网站自制节目经历了2015年和2016年野蛮生长。通过查阅现有关于视频网站自制节目的研究资料,发现良好的互动性是其收获高效传播效果的重要法宝。本文的研究对象是视频网站自制节目,文中将从视频网站自制节目的发展、类型以及特点梳理研究,发现在传播上存在着以下三个方面困境:内容传播方面原创内容少、内容低俗化等问题;主体传播方面存在着受众定位不准确、受众参与度不够的问题;渠道传播方面存在传播方式单一、传播效率低下以及互动言论缺乏引导等问题。本文试图基于互动传播理论对视频网站自制节目今后发展提出策略。互动传播从Web1.0时代主要以门户网站为代表的延时传播,Web2.0时代以社交媒体为中心的即时双向传播发展到Web3.0时代以场景再造为核心的个人定制传播。当前,视频网站自制节目已初具规模,但仍然存在着传播困境,因此本文从节目受众参与、共创共享、移动社交三个方面提出对策:受众参与是实现自制节目互动传播的关键要素,应当对用户数据分析,深入了解用户的需求,分众策略满足不同受众的需求,与受众互动方式应当更加多元化,从而提高用户互动效率;共创共享是凸显自制节目互动传播的内容特色,视频网站应当加强与市场竞争主体的合作,实施内容组合和跨界合作创新策略;移动社交可以拓展视频网站自制节目的互动绩效,要强化移动终端的互动传播效率,运用社交媒体提升互动效果。通过以上一系列策略和措施,全面提升网络自制节目的品质。