白酒在我国具有悠久的历史和独特的文化内涵。经过多年发展我国白酒产业取得了令人瞩目的成就,为农民增收和促进就业发挥了巨大作用。十多年来,我国白酒行业处于飞速发展的黄金时期,赊店老酒公司在此期间也得到了较快发展。然而伴随着近几年消费环境剧变,市场竞争日趋激烈,公司未能根据市场变化适时调整营销策略,发展速度放缓,单位产品平均销售利润率下滑,如何制定新的营销策略以适应经济新常态下不断变化的市场环境乃当务之急。本文通过对市场营销、网络营销、消费者行为等相关基础理论的深入研究,采取理论与实际相结合,对赊店老酒公司白酒产品的营销现状进行了实地调查。对公司白酒产品营销在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题进行了查找分析,并结合宏观环境和微观环境对白酒行业的营销进行了对比研究,运用SWOT矩阵分析法,对目前公司白酒产品营销中的优势与劣势、机会与威胁等进行了总结和剖析,在此基础上从产品、价格、渠道、促销等方面为赊店老酒公司白酒产品制定出合适的营销策略。通过本文的研究,帮助赊店老酒公司在新形势下制订科学全面的营销策略,有针对性的制订营销计划,打造正确的营销理念,提升公司白酒产品的市场竞争力,帮助公司尽快做大做强,实现从区域酒企向全国知名酒企的跨越。