【摘 要】
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本文旨在以网络营销基本理论和最新研究成果为指导,在经济全球化和市场一体化的大背景下,从当前全国汽车市场特点及营销中存在的主要问题入手,以天津一汽丰田汽车有限公司为
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本文旨在以网络营销基本理论和最新研究成果为指导,在经济全球化和市场一体化的大背景下,从当前全国汽车市场特点及营销中存在的主要问题入手,以天津一汽丰田汽车有限公司为研究对象,在认真调研基础上,对天津一汽丰田汽车有限公司创新市场营销方式的必要性进行了深入分析研究,对一汽丰田网络化营销模式构建与实施控制做了有益探讨,并对一汽丰田实施网络化营销方式的效果评估进行了研究讨论。本文主要创新点和研究成果为:依据网络直复营销和网络整合营销等网络营销理论,结合一汽丰田的营销状况,分析得出适合天津一汽丰田汽车有限公司的网络化营销的基本模式;提出了一汽丰田建立网络化营销和控制的基本方式、方法,并对该方法实施效果进行评估。本文对网络营销理论做了创新性探讨,所得成果对天津一汽丰田汽车有限公司及其类同企业的网络化营销具有参考借鉴意义。
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