【摘 要】
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当下经济飞速发展,大众消费逐渐升级,消费者的购买能力也在不断提高,尤其是中国的千禧一代逐渐成为奢侈品消费主力军。奢侈品电商们争先占领品牌,抢夺时尚话语权,加快布局奢
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当下经济飞速发展,大众消费逐渐升级,消费者的购买能力也在不断提高,尤其是中国的千禧一代逐渐成为奢侈品消费主力军。奢侈品电商们争先占领品牌,抢夺时尚话语权,加快布局奢侈品生态圈。面对高涨的消费需求和竞争日益激烈的消费市场,中国奢侈品电商如何采用积极有效的营销策略以占领大众心智成为一个需要探讨的难题。有建议性的营销策略能够帮助到电商平台少走弯路。本文从奢侈品电商平台现状出发,对国内知名奢侈品综合电商进行分类,整理其市场数据和用户数据并进行分析;罗列了中国奢侈品电商到目前为止的发展历程和融资数据,建立相关数据库;以京东TOPLIFE和天猫LUXURY PAVILION为例,重点研究了奢侈品频道综合电商平台的营销策略;发现目前奢侈品电商发展痛点,对未来发展趋势进行预测;最终对中国奢侈品电商营销策略提出建议。
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