一个国家的公益广告的发展水平,往往能从一个侧面反映出这个国家的文明程度、社会和谐程度。随着我国电视事业的不断发展与壮大,当今的社会风气、人们的语言、服饰、行为举止、思想道德都或多或少受到电视媒体的左右。因此,电视公益广告不仅肩负着传播责任同时也肩负着社会责任——维护社会公德、改善社会精神生活。但是随着经济社会的发展,我国的电视公益广告在发展过程中却出现了一系列的问题。本文正是以活跃在电视荧屏上的各种公益广告为研究对象,以霍夫兰的说服性传播理论为依托,分析目前我国电视公益广告普遍存在的问题,从中理清了制约我国电视公益广告产生说服性传播效果的因素——传播主体、传播内容、传播方式和传播受众。并进一步探讨有效实现电视公益广告说服性传播的方法——采用适合公益广告的创意技巧,营造公益大环境。这对于指导我国电视公益广告说服传播的具体实践,使我国电视公益广告更好地发挥社会文化导向作用具有积极的意义。