国货老字号化妆品包装设计历经岁月的洗礼,蕴含深厚的传统文化内涵及独特的视觉形象特征,具有重要的历史地位与研究价值。目前形势下,虽然“国货回潮”的风浪来势凶猛,但缺乏创新意识指导的国货老字号化妆品牌正面临“内忧外患”的局面,其包装设计正逐渐淡出甚至消失在人们的视野与记忆中,转型成功的国货老字号化妆品包装设计屈指可数。如何使国货老字号化妆品包装设计符合当今社会人们的审美趋势并重回消费者的视野,是国货老字号化妆品包装设计当下需首要解决的问题。本文以百年以来国货老字号化妆品包装设计的宏观历史发展作为研究对象,从包装的历史流变、包装的设计形态、包装设计的装饰与设计风格及应对时代挑战和设计创新建议四个维度着手,对国货老字号化妆品包装设计所面临的问题展开多维度的研究。首先本文采用纵向历史划分与分析相结合的方法,对国货老字号化妆品的包装的发展史进行探索,并发掘其演变的历史过程,以此厘清国货老字号化妆品包装在不同历史语境下的发展全景。其次,分析国货老字号化妆品包装的设计形态,结合不同时期国货老字号化妆品包装的图像资料和典型包装案例,对其造型结构特点及包装材料与工艺的分析与梳理,分类归纳总结出国货老字号化妆品包装在结构与功能、材质与工艺方面的形态特征,以此,对国货老字号化妆品包装在不同历史语境下的设计形态精华进行萃取,实现对其包装的设计形态资源的提炼。再次,从“西学东渐”、社会思潮、商业文化这三个影响因素出发,对影响国货老字号化妆品包装设计装饰文化及风格特征的因素进行整合与分析,总结国货老字号化妆品包装设计的装饰风貌与设计风格。最后,对国货老字号化妆品包装设计的历史资源进行扬弃,弥合历史资源与时代要素,为其未来的发展凝练出可供借鉴之策。不仅丰富了国货老字号化妆品包装设计的内容还拓宽了其创新设计的思路,为当代化妆品包装设计的发展提供传统元素与现代元素相契合的、符合时代发展并尊重服从于历史发展规律的方案。