本次毕业设计的题目是“农趣”主题农庄中的插画创作与运用,以德清星期八主题农庄为模拟实践对象,通过插画的运用提升其环境空间形象,达到吸引顾客的目的。创作一系列以“农趣”为主题,“脱离城市喧嚣,回归田园的一天”为理念的农庄插画,将其运用到农庄餐厅、门头、导视系统、解说牌中,该设计将有助于塑造出符合大众审美、差异化、有内涵的主题农庄,这一新的尝试,使得插画与农庄相互促进。第一部分需求调研报告,为了了解目前插画在国内外主题农庄中的运用现状,首先通过实地考察与网络信息收集分析,得出台湾与国外主题农庄对插画运用比较重视,也引起了好的市场反响,但国内、德清地区主题农庄形象千篇一律,插画融入是有必要的。其次通过分析消费者对农庄插画运用的需求与看法问卷调查的结论,得出有插画的主题农庄更加独特与吸引他们,朴素、自然清新、生活气息的插画与装饰受到更多人喜欢,消费者身心需求的文献调研结果表明他们心中有个田园梦,渴望回归人与自然和谐相处的生活,推导出本次主题农庄插画创作与运用的理念为体现人与自然和谐,塑造人类田园梦。第二部分文献研究报告,根据用插画塑造出差异化、感染消费者的主题农庄的目的,翻阅大量相关书籍和文献,首先结合不同地区反响好的主题农庄、民宿内的插画进行分析,从题材、色彩两方面着手,得出主题农庄插画创作的特点,即以当地自然与民俗题材为主、色彩温馨明快,为本设计体现人与自然和谐塑造人类田园梦的插画创作理念提供理论支撑与指导。结合朴素派中同样表达自然、田园梦的画家作品研究,使作品的内涵与艺术形式和谐统一,提高艺术性;其次研究以人为本的农庄环境艺术设计特点与此理念指导下的日本MOKUMOKU主题农庄插画运用案例,进一步为后续插画与主题农庄环境的结合提供帮助,使其更加人性化。第三部分设计过程实践报告。用插画的手段为德清星期八主题农庄塑造出感染顾客与差异化的形象,在主题农庄插画创作特点与朴素派画家作品艺术表现形式的指导下,创作一系列契合消费者内心田园梦的“农趣”主题插画,通过以人为本的农庄环境艺术设计特点与MOKUMOKU主题农庄插画运用的分析,将创作的系列插画运用到农庄环境空间中,包括餐厅装饰画、门头、导视系统牌、动植物科普牌,其中插画的运用强调与农庄自然环境的和谐、与消费者的情感交流。第四部分总结报告。针对农庄消费者对田园生活的向往与人与自然和谐的渴望为导向,以主题农庄中插画创作的特点与朴素派画家作品艺术形式为指导,设计出符合消费者内心田园梦的插画。结合以人为本的农庄环境艺术设计理念将插画合理运用到农庄中,此次设计的尝试会基本达到为星期八主题农庄塑造出引起消费者共鸣、差异化形象的目的,提高市场竞争力。