随着经济的发展和生产力的提高,近年来我国肉鸡产业取得了长足的发展,生产技术不断更新,产品产量逐年提高。伴随着全球及国内肉鸡产品的需求均呈现出不断增长的态势,H公司决定把握市场扩张的机遇,提升企业的生产能力,占有更广阔的市场空间,因此提出了肉鸡加工生产线扩建工程。本篇论文的课题正是围绕着扩建工程,探讨工程所具有的优势、劣势以及面临的机会、挑战,从策略选择的角度进行分析,就工程相对于不同的市场形势如何建设,有所侧重的提出工程建设的策略。首先,本文阐明了本篇论文的研究目的——通过整理历史数据、利用科学的方法,在市场需求、竞争态势、产业链和产品生命周期几个方面进行了分析,将结论归纳为SWOT分析的四类要素,通过SWOT分析,确定工程的类型,并根据工程的特点制定相对应的策略、方针,并提出简单的工程方案。而后,在市场需求分析部分,本文利用历史数据和收入弹性系数法对未来5年的消费市场容量进行了预测,从而判定了市场在未来5年内持续扩长的结论；在竞争态势分析部分,本文运用了波特五力模型对现有的竞争环境进行了分析,分析结果为：现有工程及工程投产后的产品竞争力较强,能够占领竞争优势；在产业链分析部分,本文运用了“微笑曲线”理论,判定了肉鸡加工行业在产业链中属于产业链下游,利润率较高,适合投资建设；在产品生命周期分析中,本文分别用定性和定量的方法对现有行业的生命周期进行判定,最终判定现有行业处于生命周期的成熟期初期阶段,产业仍在发展阶段,市场潜力巨大。最后,在方案设计的章节,本文利用前面分析的结论,归纳出SWOT分析所需的优势、劣势、机会、威胁等四大因素条件,通过SWOT矩阵确定工程面临的形势为优势大于劣势、机会大于威胁,进而确定采取增长性策略方针。最后本文简单的对工程进行了方案设计,并在保障措施中提出了若干意见和建议。