农村电子商务作为一种新兴业态,已经贯穿到农村产业链全过程,逐渐改变着中国农村经济发展方式和农民的生产生活方式。它牵涉到农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流发展、农民就业创业、农民生活品质提高等事关“三农”的全方位命题。新时代实施乡村振兴战略具有重大意义,农村电商发展将在这一战略中发挥较大的作用。深入系统地研究农村电子商务发展的相关理论与实践问题,是创新商业模式、促进农村传统市场转型升级、完善农村现代化市场体系的必然要求,是改善农民生活、释放农村消费活力的重要措施,是统筹城乡发展、改善民生的客观实际,对于进一步深化农村经济改革、推进产业现代化具有重要意义。本文立足于农村电商发展,从电子商务的相关概念和理论基础出发,通过文献研究法、实地调查法、比较分析法等研究方法,从发展背景、发展模式、发展措施和发展成效等方面对马集镇农村电子商务发展现状与成效作了客观描述与分析。马集镇凭借地理位置、特色产业、电商配套设施等优势,通过研究出台扶持政策、建立智慧物流园、采取资金支持措施、培养电商人才等措施,在电商促进产业升级、形成电商综合服务平台、收益不断增加、促进农民就业创业等方面取得了 一定的成效。研究发现,马集镇农村电子商务发展存在不足之处,主要表现为公共网络资源匮乏、物流配送体系不发达、电商人才短缺、农民对电商发展认识不足等;导致这些不足的原因主要有政府投入不够、物流业管理不规范、人才引进优惠政策不多、政府组织引导不够。最后,从农村电子商务发展国内有益经验做法谈起,总结了启示,在此基础上,结合地域实际,提出了马集镇农村电子商务发展的四条完善举措,即科学合理谋划、加大对电商基础设施的投入和建设、进一步完善物流体系、落实电商人才保障。