近几年经过经济危机的冲击,全球奢侈品牌服饰迎来了新的发展机遇与空间,使得诸多国内外的奢侈品牌服饰通过市场的重新洗牌以及自身内部体系的升级,迎来了更多的发展转机。根据最新数据显示,在2014年全球奢侈品消费排行榜中服装依然是占据第一位,显示了其作为推动世界经济发展的重要作用。从当前发展环境来看,全球奢侈品牌服饰正处于一个非常理想的阶段。但对于我国而言,随着生产成本不断增长,市场竞争日益加剧,内部管理机制尚不完善等一系列问题的出现和影响,严重阻碍着我国奢侈品牌服饰的发展。为了尽快改变这种局面,寻找有效的发展策略与战略规划方案来应对解决这些问题就显得尤为重要。在这个背景下,视觉营销逐渐受到诸多奢侈品服饰企业的重视,“视觉经济”将成为未来服装产业发展的必然趋势。奢侈品服饰品牌对终端卖场陈列以及橱窗展示模式以及效果的相关实践活动日益频繁,利用商品组合、色彩搭配、空间利用等多种陈列方法向消费者传递品牌的内涵与理念,以达到提升奢侈品品牌市场竞争力的最终目的。本文的研究框架主要是围绕奢侈品牌服饰的陈列设计与橱窗展示展开分析与探索。首先,对奢侈品内涵、视觉营销策略、陈列设计原则以及橱窗展示作用等基本理论知识进行梳理与总结;其次,基于上述理论概念,对现阶段我国奢侈品牌服饰的陈列设计现状进行分析,发现我国服饰陈列存在的问题;最后,为了更好地阐述我国奢侈品牌服饰陈列的问题,并结合实习期间的静态展陈列案例实践、迪奥的橱窗展示进行专案执行研究。本文的研究目的在于通过对奢侈品牌服饰陈列设计问题的研究与探讨,查找我国服饰陈列设计环节存在的问题,以期能够引导我国本土服饰品牌的发展,挖掘本土品牌的内涵与价值,为今后本土更多奢侈品牌服饰的陈列设计工作提供一定的借鉴价值。