自Ronard H.Coase（1972）提出了猜想——耐用品会产生跨时期竞争,最终使得完全垄断企业在连续时期销售耐用品的利润趋于完全竞争时的利润之后,对耐用品的研究一直是产业组织理论的主题之一。面对消费者延迟购买耐用品的行为,具有市场力量的企业会采取各种方式避免耐用品自身的跨时期竞争。本文讨论企业使用广告和动态定价方式销售耐用品的问题。本文在完全垄断和双寡头两种市场结构下,讨论面对对耐用品具有延迟购买耐心的消费者时,企业如何进行有针对性的广告策略与动态定价的问题。本文比较消费者延后购买的耐心程度对企业利润与社会福利的影响,主要结论为:（1）在垄断市场下,与不投广告相比,企业投放广告的总利润更大;企业是否会进行广告投放与消费者等待降价的耐心程度有关,当企业对商品做广告时,尽管可以使得第一期新品上市时的利润上升,但会降低第二期的利润,并且总利润也会随消费者延迟购买的耐心增加而逐渐下降。企业会随着消费者延迟购买的耐心程度增加而逐渐减少投放的广告强度,而且企业还将逐渐合并两期销售为一期销售。（2）在寡头市场下,广告的引入会加剧寡头企业之间的竞争,使得两企业利润随变化均下降,但生产低品质商品的企业利润减少的更多。尽管随着变化两企业总利润呈现下降趋势,但是两企业投放广告下的总利润均高于不投广告,因此企业投放广告在一定程度上可以减轻策略性消费者等待下一期购买行为对企业的不利影响。随着消费者等待降价的耐心程度递增,尽管两个寡头企业做广告均会降低双方利润,但双方均会提高广告强度,且生产高品质商品的企业比生产低质量商品的企业投入更多的广告。同时,对两个寡头企业的耐用品评价差异化度越大,即两企业商品品质越接近时,生产高品质商品的企业投入的广告会越少。（3）从社会福利角度看,随着变化,与企业不做广告相比,当企业处于完全垄断市场时,使用广告策略时的总社会福利与广告影响因子（广告为消费者带来的效用增量）正相关;当市场是寡头垄断时,尽管企业同时对耐用品做广告的利润随是下降的,但是却增加了总社会福利。政府在对企业的广告策略制定竞争政策时,需要综合考虑广告的影响因子与市场结构等因素。