伴随着互联网技术的普遍应用,全球各个国家都开始建立健全各自的基础网络,全世界的网络用户在呈现“井喷式”发展态势,网络信息资源日渐发达,基于网络的金融产品和电子商务也纷至沓来。越来越多的国家、行业和企业开始关注并参与到互联网的发展浪潮当中,年的政府工作报告首次写入了“制定‘互联网’行动计划”,提出“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合”。由此看来,移动互联网的发展必定会成为未来一定时期的发展趋势。本文在查阅相关文献的基础上,采用典型案例分析法,以银行手机银行营销策略作为研究对象,运用的分析方法对银行手机银行的内外部发展环境进行分析,根据银行手机银行目前的营销状况,使用目标市场分析理论和分析方法,发现银行手机银行的潜在目标市场群体以及竞争的优势和劣势、面临的机会和威胁,从而分析判断出银行手机银行营销所存在问题,又运用理论设计出适合银行手机银行自身发展特点并符合移动金融体系发展趋势的具体营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,旨在通过相应策略的实施,对推动银行手机银行业务又好又快发展提出具有可行性的一些建议意见,最终提高银行在银行业的优势竞争力。