近年来,随着互联网技术的快速发展和我国金融相关政策的逐步开放,互联网金融成为大众关注的热点。众筹作为一种新型的融资工具,是互联网金融创新发展的重要产物。众筹投资门槛低、受众范围广的特点既有利于民间资本的快速流动,又可以帮助中小企业解决筹资难问题。截至2017年底,全国众筹筹资额达220.25亿元。虽然当前我国众筹呈现良好的发展态势,但是与欧美国家相比,我国众筹起步较晚,仍存在许多问题需要解决,其中如何提高支持者众筹参与行为,进而提高众筹项目的成功率更是一个十分具有研究意义的问题。奖励型众筹是我国当前发展速度最快和规模最大的一种众筹模式。由于奖励型众筹需要依靠社会民众,汇聚大众力量实现项目成功,因此深入探讨奖励型众筹支持者参与行为的影响因素对众筹项目的成功十分重要。本文以奖励型众筹支持者为研究对象,研究支持者参与众筹的影响机制。基于社会认知理论,构建奖励型众筹参与行为理论模型。主要探讨以下几个问题:(1)众筹支持者个体认知和环境认知中的哪些因素会影响众筹参与行为;(2)支持者自我效能是如何对众筹参与行为产生作用的。研究结果表明,环境认知方面,筹资者能力和项目信息质量对参与意愿影响显著,而平台声誉对参与意愿的影响作用不显著;个体认知方面,自我效能通过预期产品价值和预期情感体验对众筹参与意愿产生影响,预期产品价值和预期情感体验的中介效果显著。研究结论丰富了奖励型众筹参与行为相关研究。首先,将社会认知理论引入到众筹研究,不仅加深了对支持者参与众筹行为的理解,也拓展了社会认知理论的应用范畴。其次,揭示了自我效能对众筹参与意愿的作用机制。最后,有助于众筹平台和众筹项目筹资者深入了解支持者的参与行为,从而采取相应措施吸引支持者参与众筹项目,提高众筹融资绩效。