进入21世纪，随着武汉经济的快速崛起，各类武汉本地的优质商品逐步走进全国的市场，同时武汉地区服装品牌的也随之进入国内市场，由此武汉本土的品牌服装文化意识才开始萌芽。虽然武汉己经成为我国服装生产的重要基地，生产服装的总量庞大，但单件价值水平低，世界性的品牌几乎为零。品牌对市场的号召力不足，品牌运作方法的欠缺，这些都是我国服装产业的薄弱环节。所以目前武汉服装产业欠缺的不是质量和数量，而是前瞻性的品牌战略与意识。因此本文在对武汉市规模较大服装企业进行调研的基础之上，结合乔万尼品牌自身的情况下对武汉地区服装品牌发展现状及趋势进行探讨，从品牌基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力等4个方面针对23家样本企业进行了大量的调研工作，同时针对目前乔万尼所处的舆论导向、市场秩序、政府措施等品牌发展环境进行了分析，最终为乔万尼品牌的发展提出了建设品牌文化、品牌年轻化、品牌差异化、品牌信息化、品牌专业化、品牌社会化、品牌国际化等七大品牌战略构想，以期为武汉地区整体知名服装品牌提出理论参考，为推动武汉市打造商业品牌之都而助力。