从上世纪末开始,互联网以极其惊人的发展速度延伸到世界的每个角落,逐渐成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。“网络媒体”是互联网应用于媒介或信息传播的产物。新世纪,网络媒体经历了大死大生之后,渐渐的获得大家的认可。目前,我国的网络媒体已经出现一派欣欣向荣景象,网络媒体管理井然有序。但是我国网络媒体如何将虚幻的信息和服务转化为利润,如何在林立的互联网市场立于不败之地,这都是大家都比较关注的问题。同时,我国互联网产业发展迅速,短短几年已经成为我国最重要的媒体形式,我国政府管理机构如何加强对互联网的管理,这也是需要解决的迫切问题。这两个问题将是本文的研究中心所在。本文在国内外众多学者研究的基础上,通过分析网络媒体经营管理大事年表、网络媒体经营管理发展,理清我国网络媒体经营管理的脉络,对近十几年来网络媒体经营管理进行大致的研究。同时,本文着重分析了网络媒体的几种主要赢利模式,主要有:网络广告、上市融资、短信、网络游戏、搜索引擎和即时通讯等。并结合我国互联网界具有影响的新浪、网易和人民网做为具体的案例来细致的分析其发展轨迹及操作模式,以及张朝阳和马云的创业和发展故事,从而以更加微观的形式来深入了解我国互联网经营管理的现状。