随着电子商务和互联网的迅速发展,第三方支付市场发展迅速,支付业务已经成为目前最广泛、最基本的金融活动。第三方支付企业如何在激烈的同行业竞争和其他金融机构的竞争下发展,市场营销成为了第三方支付企业不可忽略的重要议题。近年来互联网技术与金融的结合催生了第三方支付机构的诞生,特别是移动互联网的快速发展,促使第三方支付行业表现出了极强的爆发力和创新力。目前第三方支付行业在在金融体系中占据着越来越重要的地位,成为中国金融支付体系的有效补充。随着新兴支付服务的快速发展,互联网支付行业整体运行安全、稳定、高效,交易规模也稳步提升。随着支付方支付介质和支付场景的不断创新,形成了以新的产业模式、新的商业形态、新的参与主体为特征的多样化竞争格局,市场参与主体数量快速增长。本论文主要研究第三方支付企业YFZF公司业务的营销策略,把YFZF公司第三方支付业务的发展作为切入点,对YFZF公司的发展情况进行深入分析,总结和阐述了YFZF公司的优势、劣势、机会和威胁,并结合该公司的实际情况,设计出适合YFZF公司发展的战略。通过分析YFZF公司营销管理中存在的主要问题和在当前第三方支付业务中的不足之处,进而剖析了YFZF公司的营销环境和自身的竞争优劣势,并通过相关营销理论探讨了YFZF公司第三方支付业务在产品、定价、营销、促销等方面应采取的营销策略调整,从加强战略合作、增强数据分析能力、保障平台系统安全可靠、营销团队创新培训、完善激励机制等方面提出了适合其发展的营销策略保障措施。最后本论文进行总结并对YFZF公司未来研发战略的展望。希望能利用本文的研究成果,使YFZF公司第三方支付业务的营销再上一层楼,增加公司的利润增长点,同时也希望本论文提出的营销策略能为本行业的发展带来借鉴意义。