随着经济全球化的脚步不断加快,各个地区在资源、人力、技术等要素方面的竞争越来越激烈,要素在地区间的流动性也越来越频繁。中国的城市化已经步入了快速发展的时期,每个城市之间的竞争日益激烈,如何实现城市的高效、可持续发展,和提高城市的综合竞争力是每个城市管理者必须面临的问题。城市管理者也意识到必须使用城市营销的理念来治理城市,对城市自身拥有的资源要素进行整合、规划,最终实现城市整体竞争力和综合实力的提升。延安是中国革命圣地,在国内外有很高的知名度。但是,由于延安地处黄土高原腹地,与东部地区相比,发展上存在很大的差距,如何提高延安的综合实力和影响力,是本论文的最终落脚点。论文首先通过梳理、总结国内外关于城市营销的研究成果,具体分析延安市城市营销发展的现状和存在的不足,将城市营销的理念和方法运用到延安市的实践活动中,最后提出符合延安市城市发展状况的具体实施策略。论文的主要内容包括:第一部分为绪论。首先,介绍了论文的研究背景和研究意义;其次,对国内外关于城市营销的相关文献和研究现状进行了分析、总结和评价;最后,介绍了论文的研究思路和使用的研究方法。第二部分为城市营销的相关理论。主要包括城市营销的含义及比较了相关的容易混淆的概念,然后提出了城市营销的构成要素和论文中会涉及的相关理论,具体包括公共治理理论、STP理论和整合营销理论。第三部分为延安市城市营销的现状与不足。详细分析了延安市在城市营销实践中的成果、出现的问题和不足以及延安市进行城市营销的必要性,这对后面进行的延安市城市战略定位提供了现实依据。第四部分为延安市城市营销主体和客体。主要是对延安市城市营销的主体(主要包括政府、企业和居民)及客体(主要包括城市环境、旅游产品和城市形象)进行了相关的分析。第五部分为延安市城市营销的市场细分、目标市场的选择及市场定位。首先,具体说明了延安市的城市营销内外部环境和目标市场细分,进而分析了延安市城市营销的目标市场选择,主要解决了城市营销活动开展的主要对象。最后,分析了延安市城市营销的市场定位。第六部分为延安市城市营销的具体策略。这部分是在上述研究的基础上,对延安市政府如何进行城市营销活动进行了分析,主要从政府、产品、价格、渠道和促销等方面进行了研究,是本篇论文的重点部分。第七部分为全文的总结。主要包括论文的总结和论文中存在的不足。