【摘 要】
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近年来,我国频繁出现农产品质量安全问题,成为人们关注的焦点,农产品供应链质量安全问题也成为研究的热点。本文从消费者对安全农产品的偏好出发,构造消费者的剩余价值函数,
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近年来,我国频繁出现农产品质量安全问题,成为人们关注的焦点,农产品供应链质量安全问题也成为研究的热点。本文从消费者对安全农产品的偏好出发,构造消费者的剩余价值函数,考虑由生产商、分销商及消费者所构成的供应链模型,生产商、分销商及对应的供应链联盟两种:一是质量安全可靠的A类,二是质量安全一般或存在安全问题的B类。在信息对称下,供应链联盟能够获得比企业各自追求利益最大化时更高的总利润,确定合理的利润分配因子可以促使供应链上成员的合作,为确保农产品质量安全状况,应以上一阶段履行安全行为对整个供应链所做的贡献为依据,对农产品出现质量问题时的安全责任进行合理分配与约定,对因履行安全责任造成的成本进行补偿,通过讨价还价,确定最终的利润分配因子。在信息不对称下,可能出现A类农产品被驱逐的现象,则联盟应发出质量安全信号。信号强度在一定范围内,B类农产品联盟可以模仿,只有当信号强度适中,才可以使市场出现理想的分离均衡,解决“柠檬市场”问题,增强A类农产品联盟的市场竞争力,并塑造良好的社会形象,促进整个市场的良好循环。此外,考虑农产品的声誉模型,重复博弈下声誉可以约束农产品联盟为将来的利益而放弃榨取声誉价值,从而生产A类农产品。最后,用Netlogo模型进行仿真。在市场毫无监管的情况下,农产品的信息不能有效传递,此时消费者对安全农产品的支付意愿、消费者对安全农产品的心理预期,都不能促进企业生产安全的农产品,反而是质量安全一般的B类农产品企业占优势;只有在市场监管下,农产品的安全信息能够曝光,A类农产品企业才能够在竞争中占优势,且曝光率越大,A类农产品越能迅速驱逐B类农产品。
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