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在移动互联网技术的冲击下,传统影视广告和影视植入式广告面临危机,广告受众被分流、广告收入被分割、广告效果被分解。本文基于场景建构理论,结合场景建构的经典成功案例,探讨在移动互联网背景下,影视植入式广告如何进行场景建构,提出场景建构的流程和优化策略。本文以影视植入式广告场景建构的影响因素为切入,从传播平台、受众特征和影视作品三个方面来阐述。基于此,本文归纳了影视植入式广告场景的构成要素,分为内部要素和延伸要素。内部构成要素包括时间、地点、人物形象、故事情节,它们共同组成了影视植入式广告场景的内涵要素;