山西“闻喜花馍”,色彩鲜明、造型多样蕴含丰富的文化意蕴,展示了当地民众朴素的审美趣味和手工艺人独特的技艺。随着中国社会的发展,综合国力迅速增长,同时引入大量外来文化,并对我国本土文化造成了一定冲击。人们对民间传统文化和艺术的兴趣越来越淡漠,“闻喜花馍”作为非物质文化遗产,在打开年轻人和外地人的市场上遭遇瓶颈,并在逐渐淡出年轻群体的视野中。现阶段“闻喜花馍”在造型和色彩上已经进行了各种改进,但创新和推广力度仍然不够,年轻消费者接受度低,具有市场局限性是其面临的重要问题。针对这一现状,通过调查分析“闻喜花馍”的文化艺术价值,探究符合年轻消费群体喜好的“闻喜花馍”推广方式,以年轻受众群的兴趣需求为向导,找到切实可行的设计路径,使“闻喜花馍”文化的推广具有更多的可能性。“卡通形象”作为一种常见艺术形式,在年轻群体中接受面广,传播性强;其设计的独特性是对传统文化、传统艺术提取借鉴的必然需求,同样是传承和传播传统文化艺术的一种趋势。因此,笔者将通过阅读相关文献、实地调研等方式搜集到的“闻喜花馍”相关资料进行梳理,从造型、色彩、寓意和民俗应用等方面分析其文化艺术价值;并对传统文化运用拟人化手法在卡通形象设计中的应用进行案例分析,论述“闻喜花馍”卡通形象拟人化设计的可行性;最后在此基础上创作出本土特色的“闻喜花馍”卡通形象,运用现代设计思维诠释“闻喜花馍”所蕴含的文化并将其应用在花馍周边衍生品设计中,从而使更多人了解“闻喜花馍”,拓宽其受众范围,开辟传承的新途径。